全国咨询热线

手机:18820304886

电话:13412215413

    开云体育网页版官方网站
开云体育网页版官方网站

大码女装主播:“胖”并快乐着

发布时间: 2024-10-09 05:25:14 作者: 胶章
详细介绍

  每天晚上11点半,抖音大码女装主播贾一诺准时开始直播。在展示一件服装的质地时,她撩起衣角,不经意间露出了肚子上的赘肉。这一幕在某些人眼中可能是尴尬的,但在大码女装直播间,却成为了一种独特的亲切感,让直播间里的消费者感到熟悉和安心。

  近年来,“女装越做越小”的言论在社会化媒体上引发讨论,反身材焦虑慢慢的变成为公众关注的焦点。许多网友都表示,曾经合身的S码现在已经变得紧绷,而原本就需要L码的微胖女生更往往面临无从选择的窘境。

  尽管部分商家盲目追求“小码化”,忽略了女性身体的多样性,但也有另一部分商家在默默捍卫着L码的尊严,他们就是专注于大码女装的商家。在繁华而喧嚣的女装市场中,他们的声音或许显得微弱,但他们的存在,却为那些被忽视的“大码女性”提供了一个充满自由和尊严的选择空间。

  彼时,贾一诺刚刚大学毕业,爱打扮的她决定从事女装店员的工作。她当时的身高是1米6,体重130斤,然而市面上大码女装品牌寥寥无几,她只能去主流女装品牌应聘。尽管自知有些胖,但她依旧认为,获聘成为服装店店员对于五官姣好的她来说,理应不在话下。“我当时自信满满,还化了个很漂亮的妆,精心搭配了一身衣服去面试。”

  现实很快给了她第一次打击。面试结束后,面试官微笑着对贾一诺说,“你的身材可能不太合适”。贾一诺十分错愕,从小没有在身材上受过打击的她开始怀疑自己,“我是否过度自信了?我好像真的太胖了。”

  受这次打击的影响,贾一诺内心厌恶自己的身材体重,决心减肥。她三餐以吃西红柿黄瓜为主,每天做两个小时的有氧和无氧运动;身为北方人,馒头是贾一诺从小到大最爱吃的主食,但为减少碳水化合物的摄入,她每天只吃一小口馒头,肉和油更是连碰都不碰。这场极端的减肥很快有了效果:一个月内,贾一诺的体重从130斤掉至97斤。

  然而,瘦下来后,贾一诺并不快乐。她属于易胖体质,必须吃得很少才能维持减肥后的体重,因此这场减肥的成果只维持了不到半年时间。“突然有一天,我想开了,不想再一味地迎合主流审美,女生从心里散发出来的那种开心和阳光才是真正的美,并不是说只有瘦才好看。”贾一诺感慨道。在此之后,她不再控制自己的饮食,体重很快恢复到140多斤。

  与此同时,贾一诺注意到电子商务平台上大码女装品牌慢慢的变多,适合的人群从120斤拓展至200斤。“抖音等电子商务平台上的大码女装慢慢兴起以后,我就在想,自己为啥不去当大码女装的卖货主播呢?我是一个资深的胖女生,也算是一个资深的服装网购者,完全有能力胜任这份工作。”

  贾一诺遇到了抖音平台上大码女装头部商家唯越服饰,她很快创立了账号“贾姐大码供应链”,成了唯越服饰的带货主播。她每天最重要的工作之一就是试穿样衣,和唯越服饰的工作人员一起,在众多大码女装款式中选出合适的版型。唯越服饰创始人唐承佳表示:“大码女装的版型很重要,它一定要显瘦,还要宽松要舒服,因为胖女生穿衣服被勒着背是很难受的。确定版型后,我们会尽量把款式的价格打下来,为广大购买的人提供更好的性价比。”

  和唐承佳一样,卓清清也是大码女装领域的先行者。卓清清在创建大码女装品牌云妃秀时,市面上的大码女装品牌寥寥无几。一方面,大码身材更多元,胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同,在款式和面料方面,大码服装所需成本更高;另一方面,一些品牌甚至认为,大码服装会“抹黑”品牌形象,通常把大码服装当成附属业务。

  这导致许多身材偏胖的女性不敢追求多样的服装款式。“品牌成立早期,我们的款式一眼望去几乎全是黑色,因为消费者大都认为,黑色会比较显瘦。”卓清清表示。这种心理束缚,使得偏胖女性对其他颜色的衣服望而却步,黑色成了她们的安全区。“我的粉丝几乎不问这款衣服的款式细节,只会问:‘这件衣服我能不能穿’。”

  如何让大码女性敢于踏出黑色衣服的安全区?首先要解决大码女装的版型问题。与常规女装多数从XS到L、XL的尺码设计不同,大码女装将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。“大码女装不是简单地把普通衣服的版型扩大。”卓清清表示,“例如一件M码的白色长袖上衣,它在瘦人看来很普通,但在胖人眼里,它的白色袖子包身,胸围包身,下摆也包身,这样的版型肯定是显胖的。”

  因此,卓清清的设计团队开始在版型上作出优化,做到肩宽、袖围以及下摆等尺寸都合适胖女生,还请苹果型、梨型等各种体型的大码模特试穿。“粉丝会告诉我,她们关注的问题,比如领子的大小或者透视度。我们依据这些反馈,在设计上进行细微的优化,让每一款服装都尽可能适配大码女生。”

  随着时间的推移,复购率的提高,使得粉丝们开始对大码女装的款式有了更高的要求。尽管黑色的衣服确实显瘦,但是粉丝们也厌倦了每天都穿黑色的单调。于是,卓清清开始从颜色和衣服风格上下功夫,鼓励她们大胆尝试。“想让我的粉丝知道,你们不但可以穿黑色,也可以从颜色上作出更大的尝试。”

  与普通女装不同,大码女装的消费者已被时尚流行长久忽视。这群特殊的消费的人在购物时,需要的不单单是主播的推荐,更需要的是共情和理解。

  贾一诺经常收到粉丝的私信,她们表示,自己只穿黑色的运动裤、 T恤衫、牛仔裤,甚至连裙子都不敢穿;有的粉丝甚至透露,自己因身材的问题,已经七年不敢拍照。

  “很多胖女生真的不是不想减肥,她就是天生的易胖体质。还有些胖女生容易低血糖的,她就没办法减肥。”贾一诺说,“我们都希望有机会能够像贾玲一样,有时间有资金去聘请营养师和教练,但大多数普通人是没这个条件的。”

  为了引起消费者的共鸣,贾一诺和卓清清经常在直播间里毫不掩饰地展示自己的赘肉。“我胯宽,大,就算赘肉也好,我都要把这些展示给粉丝看。”贾一诺说,她希望能够通过向粉丝展示自己的真实身材,让她们明白,即使是在主流审美观下,偏胖身材也可以自信美丽。

  主播们最有成就感的时刻,莫过于大码女装给她们的粉丝带来的自信。卓清清曾收到过粉丝为了表达感谢而送的土鸡蛋,还有粉丝送给她一幅花了一年时间制作的刺绣。“那些曾经因为自我否定而封闭自己、不敢尝试各种风格的女生,现在正以一种全新的方式展现自己。好像发现了新大陆!”