伯希和正式签署上市辅导协议新自然户外品牌IPO之旅前景几何？

  户外运动是一种健康、时尚、环保的生活方式，也是一种探索自然、挑战自我、享受自由的精神追求。随着时下人们对生活质量的提升和对户外运动的认知和参与的增加，户外运动行业在中国呈现出加快速度进行发展的态势。根据中信证券发布的深度研究报告，预测2035年，我国户外运动市场规模将增长至1130亿元以上。目前中国户外运动渗透率28.3%，对标海外50%+渗透率，中国户外行业发展空间广阔。

  在这样一个充满机遇和挑战的市场环境中，一家以“新自然”为理念的户外运动品牌——伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称“伯希和”）于2023年7月27日同国元证券签署上市辅导协议，拟深交所挂牌上市。伯希和是一个时尚户外品牌，创立于2012年，总部在中国北京，致力于推动高品质户外生活方式的发展，服装注重功能性、舒适性和耐久性，外加现代科技材质，创造户外运动时尚装备。在伯希和冲刺深交所的背后，有着其在行业中不断探索和创新的努力和成果。

  伯希和从自然万物及自然美学中萃取灵感，专注于户外功能的创新设计与研发，自主创建了PT-CHINA新自然科技平台，目前开发了 PERFORMANCE、MOUNTAIN、CLASSIC、TRAINING等系列产品线，并通过徒步、登山、露营、悦野等新自然户外场景，为崇尚自由、积极进取的人们提供全新户外体验。

  伯希和现旗下产品分为六大系列——1、经典系列：即纯户外基因，注重功能性、舒适性和耐久性，并兼具时尚设计感；2、都市系列：针对城市精英人群打造的功能性和造型感融合的时尚装备；3、综训系列：采用功能性科技面料，以符合人体力学为设计基础，满足年轻群体对运动和舒适的时尚双重需求；4、性能系列：以户外运动为本，配以户外款式，以应对恶劣多变的户外环境，尤其面向户外运动爱好者；5、童装系列：即专为3-14岁儿童提供运动与日常穿着的服饰；6、山系户外：2021年新开启的产品线，亦可称之为露营系列。

  截至目前，伯希和在全国范围内共有超百家线年开业了中国首家品牌体验馆PELLIOT SPACE。据悉，伯希和在2022年的营收超5亿元，并计划在2023年实现15亿元的营收规模。

  总的来看，伯希和历经十余年进化，产品类别继续扩展，门店数量逐渐增加，服务了更多国人，也连接了更多生活场景。

  要从户外用品拓展到户外生活方式，品牌必须有坚实的核心竞争力，这就需要一个品牌切实地进行科学技术创新和持续地投入新产品、新科技的研发。在此过程中还要付出大量的人力和资金成本，才能掌握核心户外科技。

  据天眼查多个方面数据显示，伯希和拥有自主知识产权140余项，其中专利信息、作品著作权等90余项，成为高新技术企业及专精特新企业。

  此外，伯希和品牌目前公开的 5 大户外科技包括，1、STORMBREATH 防水透湿科技，阻隔雨水、排湿透气，防水指数20000mm H2O+，达到暴雨级防水标准；2、STORMSHIELD 风盾科技，防风御寒、透湿保暖；3、WORMLOCK 锁温科技，恒温系统、锁温持久；4、STORMDAY 速干科技，排汗快干、高温湿热环境下持续有凉感；5、P-ENERGY TECH 蓄热科技，库尔兹银离子科技、高效反射人体热能。

  其中，伯希和新款山系机能硬壳冲锋衣外壳选用自主研发STORM BREATH科技，外壳防风、防水、防脏污、中层新型微孔PU透湿膜、内里TRICOT亲肤透气保护层形成三层全防护多功能硬壳，配以全身压胶工艺，接缝处采用3L热封胶条360°防水，防水指数高达10000；透气指数9250，时刻透湿排汗，让身体时刻保持舒爽状态；耐磨指数10000次，防刮抗撕裂无惧户出行。

  值得一提的是，伯希和在此款冲锋衣在设计细节上有了诸多突破。加高放风领，便于更大面积阻风挡雨，防止冷风钻入；结实耐磨的U型拉袢，方便户外爱好者带着手套也能轻松拉开口袋拉链；斜切面超大立体口袋，加高的插手位，方便使用背包时插放口袋；口袋下方增设户外挂环，可随手挂取运动小物。同时，3D流线设计加长流线帽檐与三维调节立体风帽相结合，多角度贴合头型，减少风阻、遮挡雨水的同时还可兼容头盔，时刻保持视线开阔；可调节的抽绳下摆，防止冷风倒灌，也可秒变两种穿搭风格。

  面对未来，伯希和的口号一直是“WELCOME TO NATURE”，公司表示，品牌将通过不断进行产品创新与技术革新，在满足户外爱好者对专业功能性需求的同时，更是让户外服饰从山川湖海走向了都市街头、城市一隅受到了更多人的青睐。透过一件件功能性产品，与消费者们一起分享品牌在产品方面的技术革新，分享伯希和对于大自然的热爱。

  国家体育总局等八部门联合印发了《户外运动产业高质量发展规划（2022-2025年）》，提出到2025年，培育一批具有自主品牌、创造新兴事物的能力和竞争实力的户外运动有突出贡献的公司，这对本次正式开启上市辅导的国货户外品牌伯希和而言，既是挑战也是新的机遇。相信其未来能够展现出国产品牌强大的韧性，助力更多热爱向往自然的人走向户外。（实习生编）